当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 那妖娆的一瞥“要不你来？”—评士力架广告 作者：傅东楼 时间：2012-2-29 字体：[大] [中] [小]

     那妖娆的一瞥“要不你来？”
     最近事儿忙，几乎没有闲暇泡电视，这让我这个自诩时代弄潮儿的社会主义新青年，未免显得与时代脱节，上个星期天，忙完手头业务，打开电视本来打算恶补一下最新低俗无厘头穿越家加帮大剧。
     这一看不要紧，正菜还未上桌，居然被开胃甜点惊出一身冷汗。
     是惊艳的惊，而非惊吓，看着电视上那婀娜身影，这条士力架最新版广告，让我不禁感叹，大陆广告终于上道了！
&
nbsp;    小弟有个癖好，在此简单表一表，小弟个人认为，好的广告未必只是垃圾信息的堆积，能在短短数十秒的时间，吊起观众的胃口，成功广告蕴藏的深厚底蕴并不比一个好莱坞大片相差多少。
     言归正传，开篇一群英俊说不上，但很有股男人味的运动员，在球场上比比划划，让这片广告给我的最初印象，就是一部国足讽刺恶搞片，但后面那弱不禁风的窈窕身影，让我不禁起了疑惑，还好一名长相极具创意的男童鞋及时站出来，帮我确定这是林黛玉而非金莲童鞋。
     此时矛盾激化至顶点，输球还输人的童鞋，满脸通红外加一身正气的对己方失误守门员进行质疑，“大哥，你能再虚点吗？”注意，这里是哥，而非姐，这就为接下来成功的无厘头反转加变性埋下了合理的伏笔。
     接下来，全篇最大亮点，也就是让我百看不厌的镜头出现了，那守门员林妹妹竟然妖娆的一转身，眉目含情，病弱扶柳的来了一句“要不你来？”
     当时的感觉就好像起夜上厕所，模模糊糊走错方向的来到冰箱前，打开门，先是一阵鸡皮疙瘩，寒意上涌，而下一秒峰回路转，一阵通畅的释放，感觉好极了。越看越舒服。
     至于后面，林妹妹离奇的消失，或是恢复本来面貌，说实话，我并不在意，总之一条广告让我记住士力架，林黛玉，这就足够了，我的审美只停留在那妖娆的一瞥。
     小弟就为了这个镜头，将电视开至半夜，期间此广告播放两次，姑且不论这产品究竟如何，是否能横扫饥饿，至少广告片比原来复读机式的“饿了吧，把它吃掉”从IQ的层面提高了太多档次。
     能在短短的30秒内将一个故事阐述完整，记忆点突出，核心卖点阐述明确，在吸引观众视觉神经的同时，传达产品信息，至于真不真实，不管别人怎么想，反正我是信了。
     纵观这几年中国广告市场的发展之种种，代言人的堆砌、产品的硬性营销、大篇幅的电脑特效，像这种剧情式广告可以说是少之又少，算是众多重口味中的小清新，公务员中的非主流。还记得上大学时热播的电视剧《刘老根》，之后电视上立刻出现一版《万通筋骨片药匣子篇》里面的范大叔与大辣椒的一番对话，叫人忍俊不禁，现在里面的台词大多不记得了，但有一句“一般人我不告诉他”直到现在仍记忆犹新，总之一片广告可以让人十年不忘，这难道不算成功吗？
     在这里仅代表个人向士力架、和《药匣子》幕后的策划公司，北京BBDO天联，和吉林中麒影视致敬，是你们让广告更好看！